NG体育今年小米SU7上市之际，CEO雷军为打响品牌首车知名度，以创始人之身开启直播并制造了一系列线集团创始人周鸿祎、蔚来创始人李斌等多位企业家针对这一赛道纷纷开始“内卷”。一时间，

　　▲随着今年小米SU7的上市，其CEO雷军的相关话题热度到达一个新的巅峰。据悉，小米汽车发布会之后NG体育APP下载，雷军个人抖音号近30天内涨粉量达405万。 图源：雷军微博

　　数字化转型浪潮滚滚而来的当下，越来越多的企业家开始意识到，“打造一个成功的企业家个人IP”，不仅能够将品牌故事生动地传达至更广泛的受众，也能在制造营销话题、强化用户忠诚度等方面带来赋能，且还能为品牌节省下一笔不菲的营销成本。

　　值得关注的是，“CEO网红化/IP化”，正“润物细无声”地渗透至LED照明灯饰行业。一批LED照明灯饰企业家，正逐渐由幕后走向台前，并以短视频或直播的形式活跃在业界视野，以期为企业带来可观的品牌曝光和业务增量。

　　在传统观念中，董事长/总经理/CEO作为企业的核心决策者和管理者，主要负责公司的战略规划、运营管理以及内部事务的处理。然而，数字化浪潮推动之下，品牌与用户的交互方式已发生翻天覆地的变化，从前的单向传播模式逐渐被更加扁平化、多元化的互动模式替代。

　　在这一大背景之下，不少CEO们选择“投资”自己，逐渐从传统的幕后角色走向台前，或走进短视频，或变身主播，通过个人IP的打造与传播，更好地建立起与消费者沟通的桥梁，传递品牌价值NG体育APP下载。

　　在这个“流量为王”的时代，在当前普遍低迷的市场，“寻求新的增长点”成为摆在企业CEO们面前一道难以逾越的大关。为此，一众CEO们选择“身体力行”，打破传统单向的传播壁垒，让个人IP走进消费者的世界，增加品牌粘性的同时挖掘出更多的增量。“CEO网红化/IP化”，正逐渐成为重塑品牌格局的强力引擎，为企业在内卷盛行的市场竞争中开辟出新的道路。

　　“企业家做IP是一把手工程，也是必修课。”360集团创始人周鸿祎曾公开谈道，“并不存在企业做好了，才能做IP。越是小企业，越是要抓住这种颠覆性机会。”

　　聚焦至照明灯饰圈，抓住这“颠覆性机会”并就此展开布局的企业家不在少数。据不完全统计，新特丽独立创始人、首席设计师孙跃（总裁设计师一丁），西铁照明创始人、总经理葛文香（seity西铁照明葛文香），灯饰照明共享联盟荣誉会长、重庆灯玛特集团董事长汪顺波（波波创业之路），中山戈雅光电董事长张宏伟（张大炮一醉云尘），唯宝彩佳照明总经理范程伟（VBOCGA__LIGHTING）……

　　以及突飞科技创始人、董事长刘洋（突飞刘洋），华辉教育照明总经理戴姣华（华辉教育照明＆戴姣华），九牛极光总经理王登琴（九牛护眼灯琴姐），微可智能照明创始人刘志敏（志敏说灯光），LVL莱维CEO谭健（BOSS谭）……一众CEO们均在加紧对自身IP的建设，为企业发展注入更多全新活力。

　　▲新特丽独立创始人、首席设计师孙跃，是照明灯饰行业早期便投身于建立个人IP的企业家之一。

　　“CEO网红化/IP化”远不止简单的个人魅力展示，其背后更蕴含着深刻的创新逻辑。

　　“CEO网红化/IP化”能够拉近品牌与消费者之间的距离。CEO们通过在社交媒体平台发布品牌日常视频，直接与用户进行交流，直接了解用户的真实反馈……深度互动让品牌更加了解用户的同时，也让用户更加了解品牌，从而增强消费者与品牌之间的情感粘性，为品牌带来更多的商业机会与业务增量。

　　放眼照明灯饰圈，西铁照明创始人、总经理葛文香便是一个典型的例子，其视频号“seity西铁照明葛文香”以鲜明的个人与企业标识为特色，主打一个真实敢说，不仅真实细致地分享了其作为西铁照明掌舵人的工作点滴与实战经验，还深入浅出地阐述了其对于照明行业热点话题的独特观点。

　　今年法兰克福照明展期间，“seity西铁照明葛文香”发布的短视频《欧普深耕了十年的海外市场，今天大放光彩！》中，欧普照明董事长王耀海与其展会上偶遇并感叹“近几年，照明行业太‘卷’了！”，引起业内高度关注。据悉，葛文香亦是目前照明灯饰圈短视频更新频率最高的CEO之一。

　　没有华丽剪辑、没有刻意摆拍，这些短视频使得葛文香及西铁照明与用户间的距离得以拉近。同时，通过与粉丝间的持续互动，葛文香构建起了一个以她为核心的社群，为西铁照明未来发展奠定坚实的粉丝基础，西铁照明的知名度与影响力亦得以进一步提升。

　　无独有偶，中山戈雅光电董事长张宏伟亦是如此，其抖音账号“张大炮一醉云尘”目前粉丝数量已达560.3W。该账号发布的一系列名为“制造业老板的日常”“张大炮日常”等视频，真实地记录了张宏伟在工作或闲暇的日常生活NG体育APP下载。这些短视频不仅使得用户更加全面地了解企业与企业家本身，还极大地增强用户的代入感，引起广泛共鸣。

　　于企业家而言，打造个人IP的最终目的是与用户建立深厚的情感连接。正如360集团创始人周鸿祎所言：“创始人个人IP扮演着至关重要的角色，它能够赋予企业更加生动和鲜活的形象。”网红CEO不仅仅能够提升品牌的传播效率，更快地触达目标用户，且在“网红效应”的推动之下，企业将会更加注重产品的创新和升级，进而推动企业朝着更加高效高质的方向前行。

　　然而，于CEO而言，互联网庞大的流量仍然是一把双刃剑，CEO发言不当给品牌形象乃至企业股价等带来影响的案例同样存在。因此，在享受流量带来红利的同时，企业家们也要时刻警惕潜在的反噬风险。

　　有业界人士指出，企业家成为网红，虽然能够带来短期的流量与关注，但如何平衡网红效应与核心业务的发展，或将会成为每个企业家网红之路上的一道难题。网红效应只能作为核心业务的辅助手段，而不能替代核心业务。企业家需始终将企业的核心业务放在首位，确保在追求网红效应的同时，不忽视企业的实际经营和发展。

　　诚然，“CEO网红化/IP化”，正日益成为当下照明灯饰市场的一大趋势。然而，要想在当前竞争激烈的市场中立于不败之地，照明灯饰CEO们还需保持清醒的头脑和敏锐的洞察力，确保在追求网红效应的同时，不忽视产品品质底线与企业核心竞争力，为此才能走得更远、红得更久！

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